Counterpoint veröffentlicht regelmäßig verschiedene Studien und ist bestrebt, dabei die unterschiedlichsten Themen abzudecken. Derzeit hat das Unternehmen unter die Lupe genommen, wie sich die Marktanteile der großen Mobilplattformen in letzter Zeit entwickelt haben. Android dominiert weiterhin, und obwohl iOS in letzter Zeit nicht besonders gut abgeschnitten hat, gibt es für Apple keinen Grund zur Traurigkeit.
Neben Android und iOS ist auch HarmonyOS noch nennenswert vertreten, und tatsächlich entscheiden sich immer mehr Menschen für Produkte, auf denen das Betriebssystem von Huawei zum Einsatz kommt.
Weltweit liegt der Marktanteil von Android laut den neuesten Daten von Counterpoint bei 75 % und wächst seit dem vierten Quartal 2025 kontinuierlich. Diese Daten beziehen sich auf verkaufte neue Smartphones und nicht auf Geräte, die aktiv genutzt werden. Der Marktanteil von iOS ist in diesem Zeitraum von 24 % auf 20 % geschrumpft. Das klingt aus Sicht von Apple nicht gut, allerdings muss man auch sehen, dass sich die Situation auf Jahresbasis bereits verbessert hat.
Im zweiten Quartal 2025 hatte Apple unter den damals verkauften Smartphones nur einen Marktanteil von 18 %, während Android bei 79 % lag – Apple befand sich also in einer deutlich schlechteren Lage. Das Unternehmen aus Cupertino erwartet also aus einer stärkeren Position heraus den Start der iPhone-18-Pro-Serie und des iPhone Ultra. Das dritte Quartal könnte bereits eine Stärkung bringen, und das vierte Quartal wird mit Sicherheit einen Sprung bei den iOS mit sich bringen.
Auch in den USA hat die Apple-Plattform in letzter Zeit kontinuierlich Marktanteile verloren, doch auch in diesem Fall gilt: Vor einem Jahr war die Lage für Apple noch etwas schlechter. Im gleichen Zeitraum des Jahres 2025 wurden in den Vereinigten Staaten in etwa gleich viele Android- und iOS-Geräte verkauft, während sich die Waage in diesem Jahr noch minimal zugunsten von iOS neigt.
HarmonyOS lag im zweiten Quartal bei „starken“ 5 Prozent und hatte in diesem Zeitraum noch nie einen so hohen Marktanteil erreicht; normalerweise lag er nur bei etwa 4 %. Dies ist in erster Linie darauf zurückzuführen, dass Huawei in China sehr gut abschneidet. Den jüngsten Daten zufolge ist das Unternehmen auf heimischem Markt Marktführer und hatte unter den chinesischen Firmen auch keine starken Konkurrenten. Die Umsätze von Oppo, Vivo und Xiaomi gingen zurück, während Huawei zulegen konnte.
Darüber hinaus muss man bedenken, dass HarmonyOS eine offene, frei zugängliche Plattform ist und es bereits andere Unternehmen gibt, die versuchen, diese zu nutzen. Bei der Marke Wiko sind dies die Geräte der Hi-Serie, die in der Regel vom selben Mobilfunkhersteller produziert werden wie die Produkte von Huawei, für die jedoch beispielsweise die 5G-Beschränkungen nicht gelten und die Systemchips mit US-amerikanischer Technologie verwenden dürfen.
In China liegt der Marktanteil von HarmonyOS bereits bei 24 % – so hoch war er noch nie, zuvor konnte er nicht einmal die 20-Prozent-Marke überschreiten. Aus der Auswertung von Counterpoint geht deutlich hervor, dass sowohl iOS als auch Android dadurch Einbußen erlitten haben, dass die Huawei-Plattform einen beispiellosen Aufschwung verzeichnen konnte.
Der Marktforscher hat auch Indien gesondert unter die Lupe genommen, wo der Vorsprung von Android nach wie vor enorm ist. Im zweiten Quartal war auf 91 Prozent der verkauften Smartphones das Betriebssystem von Google installiert. Allerdings ist auch diesmal zu erkennen, dass die Lage von Apple im Vergleich zum gleichen Zeitraum der Jahre 2024 und 2025 deutlich besser ist. Vor zwei Jahren lag der Anteil von iOS noch bei nur 5 %, vor einem Jahr bei 6 %, nun hat das Unternehmen jedoch bereits 9 % erreicht.
Da Apple kontinuierlich daran arbeitet, über seine Partner möglichst große Produktionskapazitäten nach Indien zu verlagern, hat das Unternehmen begonnen, enorme Summen zu investieren, um den lokalen Markt zu erschließen. Indien ist ein riesiger Absatzmarkt und könnte in Zukunft unglaublich profitabel sein. Genau aus diesem Grund versucht Apple nun mit kontinuierlichen Werbeaktionen und Sonderangeboten, ein möglichst großes Publikum zu erreichen.
