Die Gewohnheiten junger Menschen beim Konsum von Inhalten unterscheiden sich mittlerweile völlig von denen, die in den vergangenen Jahrzehnten typisch waren, Jeder sucht in allen Lebensbereichen nach schnellen und mitreißenden Reizen, deshalb scrollen sie durch den TikTok-Feed und die Instagram-Stories, die innerhalb von 24 Stunden verschwinden, und genau darauf abgestimmt hat Harman eine Musikplattform geschaffen.
Die Jugend hört sich oft nicht einmal 3-4-minütige Songs von Anfang bis Ende an; sie springen schneller über einen neuen Titel hinweg, als dass dieser richtig in Fahrt kommen könnte. Genau aus diesem Grund lässt sich beobachten, dass die Songs, die sich an Teenager richten, in letzter Zeit immer kürzer geworden sind. Teilweise aus diesem Grund ist es für neue Künstler sehr schwer, ihr Publikum zu finden, und Harman möchte dabei helfen.
Es ist „Drops“ erschienen, eine Plattform, auf der man keine unterhaltsamen und aussagekräftigen Videos, sondern Musikstücke abspielen kann, und die Titel werden nicht von Anfang an abgespielt, sondern die Plattform hebt genau den Teil hervor, der das größte Interesse weckt.
Auch wenn ein Musikstück nur wenige Minuten dauert, gibt es bei fast jedem diese wenigen Sekunden, die den Menschen am besten gefallen. Ein eingängiger Refrain, ein bemerkenswerter Songtext oder ein bestimmtes musikalisches Detail. Drops wird keine „Katze im Sack“ verkaufen – im Sinne der Transparenz wird leicht nachvollziehbar sein, auf welcher Grundlage dem Nutzer die einzelnen Empfehlungen angeboten werden.
Drops ist extrem temporeich ausgelegt: Auf der Plattform können maximal 30 Sekunden eines Songs hervorgehoben werden, die Mindestlänge beträgt lediglich 10 Sekunden. Neben der Musik selbst werden auf dem Display der Songtext, das Albumcover und zusätzliche Fotos der Interpreten angezeigt; außerdem kann eine Beschreibung des Songs hinzugefügt werden. Die Hörer erhalten zwar wirklich nur einen Vorgeschmack auf die Inhalte, doch „Drops“ ist bestrebt, diesen so intensiv wie möglich zu gestalten. Hat ein Titel das Interesse des Nutzers geweckt, kann er ihn auch in voller Länge anhören – auf einer anderen Plattform…
Drops wurde so konzipiert, dass es mehrere große Musik-Streaming-Plattformen integriert anbietet. In die neue Entwicklung von Harman sind auch Apple Music, Tidal und Qobuz eingebunden. Damit deckt die Plattform bereits ein riesiges Angebot ab, doch Spotify fehlt beispielsweise. Es gab keine Hinweise darauf, ob Harman weitere Partner gewinnen will.
Drops bietet die Funktionalität einer vollwertigen Social-Media-Plattform, während die Songausschnitte in verschiedenen Feeds abgespielt werden können. Die App verfügt über die Registerkarten „For You“, „New“, „Showcase“ und „Following“, auf denen die Titel natürlich jeweils nach unterschiedlichen Kriterien hervorgehoben und sortiert werden. Die Songs können mit „Gefällt mir“ markiert werden, es gibt eine Kommentarfunktion und die Möglichkeit, Titel in die Online-Sammlung zu speichern. Die Nutzer können Werke in ihrem eigenen Feed teilen, anderen folgen und Nachrichten austauschen. Es ist wirklich wie bei TikTok oder Instagram, nur mit Musik.
Harman erklärte außerdem, dass man sich mit zahlreichen großen Plattenfirmen geeinigt und – ohne nach Schlupflöchern zu suchen – ein für alle akzeptables System zur Zahlung von Lizenzgebühren entwickelt habe. Zu seinen Partnern zählen unter anderem die Universal Music Group, die Beggars Group, Empire, Symphonic Distribution und UnitedMasters. Im Erfolgsfall werden sicherlich auch andere Unternehmen um die Gunst von Harman werben, wobei bereits der Start mit einem recht beachtlichen Angebot erfolgt. Drops wird den Verlagen kontinuierlich Hör- und andere Statistiken zur Verfügung stellen.
Das Unternehmen legte Wert darauf zu betonen, dass es weder für die Audio- noch für die visuellen Elemente generative künstliche Intelligenz einsetzt. Die Songs erscheinen in ihrer ursprünglichen Form, unter Verwendung der offiziellen Albumcover und der lizenzierten Künstlerfotos. In einer Zeit, in der es immer schwieriger wird, von künstlicher Intelligenz generierte Musik und minderwertige Werke zu vermeiden, wird dies wahrscheinlich bei vielen Nutzern Anklang finden. Die Entscheidung des Unternehmens bedarf keiner weiteren Erklärung.
Die Drops-App wird zunächst in den Vereinigten Staaten eingeführt und erst später in anderen Regionen verfügbar sein; über das voraussichtliche Tempo der Expansion hat Harman, das unter dem Dach von Samsung operiert, keine Angaben gemacht. Der Zugang erfolgt zunächst auf Einladungsbasis. Die App ist sowohl für iOS als auch für Android verfügbar, es wird also kein Unterschied zwischen den Plattformen gemacht.
