Der neueste Bericht der IDC über die Lage auf dem chinesischen Smartphone-Markt liefert einige interessante Erkenntnisse. Der weltweit größte Absatzmarkt begann bereits vor der Speicherkrise zu schrumpfen, und Analysten zufolge ist der Tiefpunkt dieses Prozesses noch lange nicht erreicht. Doch trotz der katastrophalen Ergebnisse gab es ein Unternehmen, das glänzen konnte.
In China wurde im dritten Quartal ein so niedriges Verkaufsvolumen verzeichnet, wie es seit 2013 nicht mehr beobachtet wurde. Noch nie zuvor gab es auf Jahresbasis einen so starken Rückgang wie jetzt. Die Verkaufszahlen gingen um 15,4 % zurück.
Laut Daten von IDC wurden 57,9 Millionen Smartphones verkauft, während Omdia von 59,3 Millionen Stück berichtete. Beide Analysen kamen also zu recht ähnlichen Ergebnissen und zeigen gleichermaßen, dass die Lage dramatisch ist.
Der steile Anstieg der Preise für Speicherchips hat die Preise der Geräte in die Höhe getrieben, was die Nachfrage gebremst hat. Man muss bedenken, dass der Preisanstieg in China deutlicher ausfiel als in anderen Regionen der Welt, da die Geräte dort zuvor ohnehin mit deutlich geringeren Gewinnspannen verkauft wurden. Genau aus diesem Grund mussten vor allem jene Unternehmen starke Einbußen hinnehmen, die versucht hatten, sich mit minimalen Gewinnspannen zu behaupten – darunter unter den Großen Xiaomi, Oppo sowie Vivo. Huawei und Apple haben sich deutlich besser behauptet, wobei ersteres sogar ein deutliches Wachstum verzeichnen konnte.
In den vergangenen Jahren war der Wettbewerb in China stets stark, und die verschiedenen Hersteller wechselten sich an der Spitze ständig ab. Mittlerweile hat sich Huawei jedoch einen so souveränen Vorsprung erarbeitet, dass fast niemand eine Bedrohung für das Unternehmen darstellt.
Während der Markt um mehr als 15 % „schrumpfte“, erzielte Huawei ein erstaunliches Jahreswachstum von 17,3 Prozent. Sein Marktanteil stieg dadurch von zuvor 15,2 Prozent auf 21,1 Prozent. Analysten zufolge ist dies auf das vielfältige Produktangebot und die moderatere Preiserhöhung zurückzuführen. Die Geräte von Huawei waren von vornherein etwas teurer als die der Konkurrenz, doch in letzter Zeit hat sich dieser Nachteil aufgelöst.
Die Situation bei Apple war der von Huawei etwas ähnlich: Auch das Unternehmen aus Cupertino hat die Preise nur geringfügig angehoben, und die Premium-Geräte sind ohnehin weniger von der Speicherkrise betroffen. Die Verkaufszahlen der iPhones gingen um 4,3 % zurück, womit sich das Unternehmen den zweiten Platz sicherte, nachdem alle anderen Unternehmen größere Einbußen hinnehmen mussten. Neben dem Namen Apple wird ein Marktanteil von 17,8 % ausgewiesen. Die iPhone-18-Pro-Serie hatte in diesem Jahr in China einen stärkeren Start als das iPhone 17 Pro im Vorjahr, was für das aktuelle akzeptable Ergebnis ausschlaggebend war.
Nach Berechnungen von IDC verzeichneten alle Unternehmen ab dem dritten Platz massive Einbußen. Oppo schaffte es auf den dritten Platz, indem es im dritten Quartal dieses Jahres „nur“ 17,6 Prozent weniger Handys verkaufte als im gleichen Zeitraum des Jahres 2025. Dahinter landete Vivo nach einem Rückgang von 24,9 %, der Umsatz von Xiaomi, das den fünften Platz belegte, sank im Jahresvergleich um 20,4 %, und Honor erreichte nach einem Einbruch von 24,2 % den sechsten Platz.
Kann Huawei wieder an die Spitze zurückkehren?
Huawei auf heimischem Markt so erfolgreich, während Oppo und Vivo so schlecht abschneiden, dass eine realistische Chance besteht, dass das Unternehmen langsam auch weltweit wieder in die Spitzengruppe, unter die fünf größten Hersteller, zurückkehrt. Allein in China konnte das Unternehmen mehr als 12,2 Millionen Geräte ausliefern, während der Umsatz von Vivo weltweit um 31,5 % zurückging nur noch 19,1 Millionen Geräte erreichte, während es im Heimatmarkt 8,8 Millionen Handys verkaufen konnte.
Das war nun bereits das sechste Quartal in Folge in China, das rückläufige Verkaufszahlen verzeichnete, und nach Einschätzung von IDC sind die Chancen recht gering, dass sich die Marktsituation im kommenden Jahr zum Besseren wenden wird. Es ist fast sicher, dass der Mobilfunkmarkt (auch) im Fernen Osten weiter schrumpfen wird.
