Die PC-Kategorie „Microsoft Copilot+“ feierte vor zwei Jahren, im Laufe des Jahres 2024, ihr Debüt, als Notebooks mit SoCs der Qualcomm Snapdragon X-Serie auf den Markt kamen. allerdings wurde der Markenname bereits vor der Einführung der Plattform verwendet, um den Markt frühzeitig auf deren Markteinführung vorzubereiten. Für Desktop- und Mobilgeräte, die in die Kategorie „Copilot+ PC“ fielen, waren eine NPU mit einer Leistung von mindestens 40 TOPs und mindestens 16 GB Arbeitsspeicher klare Anforderungen, die damals noch von wenigen neuen Modellen erfüllt wurden, mittlerweile hat sich das Angebot jedoch erheblich erweitert, und dennoch begann der Begriff „Copilot+ PC“ aus den Marketing-Wörterbüchern der Partner zu verschwinden.
Wirklich verdächtig wurde es, als selbst Microsoft bei der Ankündigung der in diesem Jahr erscheinenden Microsoft Surface-Produkte den Markennamen „Copilot+ PC“ nicht mehr erwähnte, weshalb die Mitarbeiter von Windows Central bei nachfragten, was dahintersteckt. Brett Ostrum, Leiter der Surface-Abteilung, machte keinen Hehl daraus, dass bei den neuen Surface-Modellen die Bezeichnung „Copilot+ PC“ nicht mehr verwendet wird, obwohl sie in jeder Hinsicht den Anforderungen dieser Kategorie entsprechen.
Auch Kedar Kondap, ein Vertreter von Qualcomm, äußerte seine Ansicht, dass die „Copilot+ PC“-Kategorie anfangs dazu beigetragen habe, eine Gerätegruppe zu definieren, die eine ausreichende NPU-Leistung für die Ausführung von NPU-basierten Aufgaben bietet und dabei verschiedene Rahmenbedingungen erfüllt. Die neuen Geräte bieten unter diesem Gesichtspunkt zwar dieselben Erfahrungen, werden jedoch nicht mehr unbedingt mit der Bezeichnung „Copilot+ PC“ versehen. Auch wenn es niemand konkret ausgesprochen hat, ist die Situation eindeutig: Man möchte sich von dem Modell trennen, das die in es gesetzten Hoffnungen nicht wirklich erfüllt hat.
Interessant ist auch, dass bei Produkten, die auf dem Nvidia RTX Spark SoC basieren, der Name „Copilot+ PC“ ebenfalls nicht erwähnt wird, obwohl diese die Anforderungen voll und ganz erfüllen – es handelt sich also um eine bewusste Entscheidung der Branche, was die Nichtverwendung des Namens „Copilot+ PC“ betrifft. Die dahinterstehende Funktionalität ist natürlich unverändert geblieben: Recall, Live Captions, Click to Do sowie die übrigen lokalen Funktionen sind weiterhin verfügbar und werden weiterentwickelt, sind jedoch nicht mehr an den Markennamen „Copilot+ PC“ gebunden.
Es ist nicht auszuschließen, dass hinter dieser Entscheidung die Tatsache steht, dass die Einführung der Kategorie „Copilot+ PC“ damals, gelinde gesagt, nicht reibungslos verlief. Der Grund dafür war vor allem, dass die erste Version von Recall ein wahrer Albtraum in Sachen Datenschutz war, Die Funktion wurde massiv kritisiert, musste zurückgezogen und später in einer grundlegend überarbeiteten, sichereren Form wieder verfügbar gemacht werden. Das Vertrauen der Nutzer ist aufgrund des „Recall-Fiaskos“ wahrscheinlich so stark erschüttert worden, dass dadurch auch der Ruf der Marke „Copilot+ PC“ erheblich Schaden genommen haben könnte, außerdem könnte es sein, dass die Nachfrage nach den mit der Marke „Copilot+ PC“ verbundenen lokalen KI-Funktionen nicht so groß ist, wie ursprünglich erwartet, weshalb es einfacher ist, die Marke aufzugeben.
