Der Markt für Smartphones leidet zunehmend unter den anhaltenden Preiserhöhungen und dem „Verschwinden“ günstigerer Handys. Die Hersteller haben Schwierigkeiten, mit der durch die Speicherkrise entstandenen neuen Situation fertig zu werden, und die Aussichten scheinen noch schlechter zu sein, als ursprünglich erwartet.
Brancheninformationen aus der Lieferkette zufolge hat Apple zum Jahresende seine Bestellungen für Komponenten der Modelle iPhone 18 Pro und iPhone 18 Pro Max um etwa 15 Prozent reduziert.
Dem aktuellen Bericht zufolge geht Apple seit Anfang September aufgrund der steigenden Kosten für Speichermodule vorsichtiger mit den Lieferungen um. Die stetig teurer werdenden Speicherchips führten bereits bei der Markteinführung zu einem weltweiten Preisanstieg, und aufgrund der extrem schwankenden Komponentenpreise hat das Unternehmen von vornherein keine so langfristigen Bestellungen aufgegeben, wie es früher üblich war. Die Komponentenbeschaffungen im Oktober hat das Unternehmen im Vergleich zur ursprünglich angeforderten Menge bereits um mehr als 10 % reduziert.
Noch während der Vorbestellungsphase gab es Berichte, dass die neue Generation des iPhone einen stärkeren Start hingelegt habe als die Vorgängerserie, während bereits die iPhone-17-Pro-Familie mit Rekordzahlen an den Start gegangen war. Vor allem in China war die Nachfrage nach den iPhone-18-Pro-Modellen bei der Markteinführung besonders groß. Dort sollen in der ersten Woche 1,3 Millionen Exemplare der beiden Neuheiten verkauft worden sein, und die Vorbestellungen könnten sogar die 7-Millionen-Marke erreicht haben.
Hinter Apples jüngster Entscheidung dürfte jedoch ganz klar stehen, dass die Nachfrage geringer ist als erwartet. International wurden seit Beginn der Vorbestellungsphase vermutlich weniger iPhone 18 Pro und 18 Pro Max verkauft als vor einem Jahr iPhone 17 Pro.
Auch die Wartelisten lassen darauf schließen, dass der Absatz von Apple geringer ist als üblich. Nach der Einführung eines neuen iPhones beträgt die Lieferzeit für die verschiedenen Modelle normalerweise 3–4 Wochen, doch derzeit muss man auf keines der Geräte so lange warten. Bei einer Bestellung über die offizielle Website des Unternehmens werden die iPhone 18 Pro-Geräte innerhalb von 1–2 Wochen an die Käufer ausgeliefert, und auch beim iPhone 18 Pro Max beträgt die Wartezeit im schlimmsten Fall 2–3 Wochen.
Der Rückgang des Absatzvolumens wird bei Apple nicht unbedingt zu einem Umsatzrückgang führen. Die Preiserhöhungen des Unternehmens könnten dazu beitragen, das Finanzergebnis auszugleichen. An vielen Orten könnte genau dies jedoch der Hauptgrund für den Nachfragerückgang sein. In Ungarn sind die Einstiegspreise nicht gestiegen, sodass wir in dieser Hinsicht noch in einer glücklichen Lage sind.
Nicht nur Apple ist gezwungen, seine Bestellungen nachträglich anzupassen
Auch im Zusammenhang mit Samsung ging in den letzten Tagen das Gerücht um, dass das Unternehmen gezwungen war, seine Bestellungen erheblich zu reduzieren. Im Falle des südkoreanischen Unternehmens war laut der Quelle nicht „nur“ von einem Rückgang um 10–15 % die Rede, sondern vom Doppelten, also von 20–30 %.
Der Unterschied dürfte vor allem darauf zurückzuführen sein, dass Samsung über die Galaxy-A/M/F-Serien mit einer Vielzahl günstigerer Produkte verfügt. Nach den bisherigen Erkenntnissen sind es vor allem die untere und mittlere Preisklasse, deren Umsatz deutlich zurückgeht, während die Verkaufszahlen der Geräte der oberen Preisklasse und der Premium-Geräte in geringerem Maße sinken.
Im vierten Quartal könnte es auf dem Mobilfunkmarkt zu ernsthaften Problemen kommen, da die Hersteller ihre Produktion nach und nach zurückfahren. Man muss nämlich bedenken, dass mittlerweile jeder mit der Speicherkrise gerechnet hat; es handelt sich also nicht mehr um eine unerwartete Situation. Dennoch müssen die Bestellungen auch in letzter Minute weiter reduziert werden.
